鸿茅药酒事件618天：与央视签约已恢复部分广告销量同步回升

　　半岛·BOB官方网站金名片工程’签约!”9月17日，微博实名认证用户内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长鲍洪升发博如此表示。据多家媒体报道，该微博发布不久，鲍洪升便将其删除。

　　“签约肯定是签了。”9月20日，接近鸿茅药酒的知情人士对健识局表示，去年的舆情事件对鸿茅药酒影响很大，包括跟央视合作的广告都停了，“乙方对甲方得有个交代，对吧?”

　　就在网传鲍洪升发文的同一天，中国气象局官网显示，9月16日，由中国气象局华风集团主办的CCTV“品牌强国工程”顶级资源——中国天气“金名片”工程资源发布会在京举行。

　　据悉，中国天气“金名片”工程以“品牌强国工程”顶级资源，央视《天气预报》节目为核心，融合“中国天气”品牌旗下全媒体资源。

　　“之前有个国品(国家品牌计划)计划，当时国品计划欠了(鸿茅药酒)很多钱。”上述知情人士称，此次和央视的签约是之前的一个延续。

　　资料显示，“国家品牌计划”成立于2016年11月8日，除了配置《新闻联播》《焦点访谈》等王牌新闻节目广告资源外，为入选企业定制“中央电视台国家品牌计划TOP合作伙伴或行业领跑者宣传片。国家品牌计划同时定制企业品牌故事，在央视各频道高频次播出。

　　据此前媒体报道，鸿茅药酒在2017、2018年两度入选“国家品牌计划”行业领跑者名单。此外，包括云南白药、劲牌、东阿阿胶、郎酒等也曾入选该计划。

　　电视观众对鸿茅药酒的广告轰炸并不陌生。据财新网此前报道，2014-2016年鸿茅品牌的电视广告投放刊例金额分别为45亿元、76.7亿元和150.8亿元，成为国内最大的电视广告主，其2015-2017年的销售收入分别为12亿元、18.1亿元和50亿元。

　　不过，2018年初鸿茅药酒事件爆出后，有媒体报道，国家品牌计划官网上鸿茅药酒已消失在首页“行业领跑者”名单中。

　　就在今年年初，有央视背书的国家品牌计划也开始走下神坛。1月17日，国家市场监督管理总局发文称，针对群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题，市场监管总局约谈中央广电总台。总局已责成北京市市场监管局依法立案调查。

　　健识局获悉，鸿茅药酒此次与央视签约是之前合作的延续。至于何时恢复央视广告，有知情人士表示，目前没有时间表。

　　不过，有观众还是注意到，鸿茅药酒的广告又重新出现在四川卫视、山东TV齐鲁台等地方卫视。

　　鸿茅药酒事件打乱了鸿茅药酒原本的广告投放计划。2017年底，《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》一文在网上流传开来，质疑鸿毛药酒存在夸大疗效，包治百病等。

　　2018年1月10日，鸿茅药酒报案后，内蒙古凉城县公安局跨省抓捕了撰文当事人，并采取刑事拘留强制措施。跨省抓捕曝光后，鸿茅药酒遭到全民大起底，包括曾因多次虚假宣传被通报和被罚款。

　　2018年4月26日，“鸿茅国药”在其官网微博发布的《企业自查整改报告》中向公众道歉，并表示已停播中央电视台、中央人民广播电台、各卫视及地方媒体的全部广告。

　　同年8月，在《风波之后访鸿茅》一文中，鸿茅国药董事长鲍洪升告诉《经济参考报》，舆情爆发后，鸿茅药酒最低谷时期，产品销售量跌到平时的20%，存货大量积压，致使鸿茅国药生产线大部分停产。但在监管部门公布检查结果后，鸿茅药酒在零售终端的销量已经从最低谷的20%回升到35%左右。