客户案例
半岛·BOB官方网站未来营销的极致一定是“全链营销”，最好的合作关系一定是“同增共长。4月7日2023无忧之夜盛典当天上午，无忧传媒核心资源推介会在杭州成功举办。在两位头部网红欧文浩、千一的客串主持下，中国广告协会会长张国华、无忧传媒创始人&CEO雷彬艺、集团副总裁&内容事业部总裁冯帆、首席战略官&商业化事业部总裁刘甜及多位垂类顶流IP，共话内容与营销新玩法，探索品牌与机构合作共赢新思路。
本次头部机构的闭门分享也吸引了上百个品牌客户的到场支持，包括家居品牌欧派，食品饮料品牌伊利，电器品牌海尔、美的，快消品牌联合利华，金融品牌度小满，汽车品牌东风雪铁龙、北京现代、上汽集团、东风标致、吉利、极氪、零跑、雷达、沃尔沃、哪吒、捷途、赛里斯等，以及敷尔佳、倍轻松、Spes诗菲丝、凌博士、科拓等多个行业的知名品牌代表。
推介会在中国广告协会会长张国华的主题演讲《“后疫”时代 迎接行业新机遇》中正式开场。张会长指出，我国网络视听用户规模已达10.4亿，超越即时通讯工具成为第一大互联网应用，给广告营销行业留下了巨大的创新空间。作为国内领先的互联网型经纪公司，无忧传媒在直播、电商、短视频、整合营销方面的探索实践对行业很有启发。这次活动让机构与品牌共聚一堂，相信能碰撞出许多思维的火花。最后张会长对与会同仁寄予良好祝愿：“在2023年，我们打破困局，创造新活力，同增共长，双向奔赴。”这剂强心针，引发在场观众的热烈掌声。
“现象级年年有，有必在无忧”，从2018年开始，无忧传媒连续打造出李昃佑、多余和毛毛姐、广东夫妇、刘思瑶、张欣尧、刘畊宏、张大大等全网现象级IP，背后有什么方法论？无忧传媒集团副总裁&内容事业部总裁冯帆现场分享了《新内容时代的现象级IP打造》，将无忧的内容方法论和盘托出。
谈及人的IP，冯帆说：“好的人设都是基于人本身去打造的，人设就是短视频的灵魂。”无忧传媒在无数成功孵化案例的基础上总结出艺人签约的五大标准：颜值、才艺、情商、人品、诉求。在现象级IP打造方面，冯帆将心得总结为一句话：“时机难料，但内容创作背后的底层逻辑有迹可循。”
行业都深知运营的重要性，但是只有在核心内容上的沉淀才能“构造”出运营的核心壁垒。在现场，冯帆拆解了无忧内容运营方法论核心公式：标签+形式+圈层+营销。内容运营的方法论不断在迭代，但在底层逻辑上，人性是内容突破算法的唯一途径，而这需要对当下不同圈层、不同群体的三观进行深刻洞察。
从泛娱乐走向多赛道的垂类精细化运营是无忧在内容运营方面的重大变化之一，目前无忧旗下达人已覆盖家居、汽车、三农、深度剧情、家庭剧情、美妆时尚、颜值、美食、音乐等多个垂类，每个垂类都沉淀出自己的爆款词库赋能内容破圈。冯帆毫无保留地分享，现场观众纷纷举起相机拍照记录。
“广东夫妇”郑建鹏的现场分享把活动推向一个小高潮。从歌手到带货主播，郑建鹏的转型之路可谓艰辛，但与无忧携手同行、不断突破，终成抖音电商带货主播标杆的这段经历，已经成为达人与机构合作的典范，不久前郑建鹏&言真夫妇与无忧传媒签约终生，更是彼此信任、风雨同路的最佳证明。
品牌如何与主播达人合作实现品效合一？郑建鹏现身说法，与现场品牌客户分享了《把每分钱花在刀刃上》。目前广东夫妇抖音粉丝已经超过5000万，更加可贵的是其中3000万都是电商购物粉，20%还是高消费能力群体，所以国际大牌纷纷选择与其合作，而且ROI远高于行业平均水平。
为什么品牌一定要与主播达人合作？郑建鹏给出了自己的答案。因为主播达人“最熟悉自己的粉丝，最懂粉丝喜好，通过经验+数据玩转粉丝经济，在产品迭代中给与意见，与品牌共创产品，打造爆款，最终帮助品牌实现生意增长。”粉丝经济时代，品牌与主播达人彼此信任才能合作共赢。而且带货主播与传统星图达人不同的是，能够真正实现品效销合一。
演讲最后，郑建鹏向现场的品牌客户发出邀约，欢迎所有坚持长期主义的朋友与无忧诚意合作，十年之后大家还能相聚在无忧之夜，你中有我我中有你。
依托丰富的IP资源和多层次的达人矩阵，无忧多个整合营销案例在业内获得赞誉。无忧传媒集团首席战略官&商业化事业部总裁刘甜提到，2022年无忧提出“全系内容、全链经营、全效增长”，2023年无忧“更懂生意、更懂流量、更懂玩法”。
更懂生意，因为无忧已经形成覆盖短视频、直播、电商及全平台的全链路服务。新春期间，广东夫妇化身“欧派品牌推荐官”，走入品牌展厅进行沉浸式直播为线下门店引流。与天猫共创年度IP“有点东西”，100+KOL联手推爆线期间，刘畊宏走进海尔直播间，助力品牌销售额破亿，极佳的品效数据赢来双11复投，销售额再破1.5亿。品牌30周年之际，东风雪铁龙联手刘畊宏，收获热门话题#我的凡尔赛时刻，播放量高达13亿+。
更懂流量，因为无忧基于达人IP探索出多种营销模式。现象级IP刘畊宏、广东夫妇、张大大等与品牌共创营销新玩法。以张大大为例，其直播间具备极强的人气综艺气质，定制化直播场景及内容能够满足品牌多元化商业营销场景需求，在为粉丝圆梦的同时强力助推品牌增长。诸多垂类头部IP，美妆类如温精灵，电竞类如Miss韩懿莹，音乐类如隔壁老樊，文化类如李筱懿，“天选打工人”多余和毛毛姐，更是为品牌合作提供了多样可能。
更懂玩法，因为无忧围绕人的IP开发出系列无忧厂牌特色IP，大大丰富了与品牌的营销合作玩法。红人IP盛典无忧之夜今年第四次举办，首次作为MCN机构盛典在抖音和一线卫视的实现台网联动，成为新媒体最强营销破圈风向标。微综微剧势头迅猛，不同于短视频的IP养成玩法已经成为品牌营销前沿热点。音乐无疑是打入年轻人的最佳路径，基于丰富的音乐人IP和资源，无忧的演唱会IP、电音节IP策划已经启动。今年的体育盛事杭州亚运会无忧也已做好准备，刘畊宏、管晨辰、刘建宏及红人矩阵的多样玩法是品牌体育营销的明智选择。众人瞩目的上海车展，无忧也将发起“精彩沪动 全民狂欢季”的合作共创。
营销无定式，在圆桌环节，无忧传媒商业化事业部副总裁王珊珊与几位不同领域的顶流IP进行了《打破价值边界，解锁营销新维度》的深度对话。著名汽车行业专家、“秋凤空间”创始人王秋凤，新生代唱作人代表隔壁老樊，电竞冠军、国际电竞赛事解说员Miss韩懿莹，前央视体育栏目主持人、著名足球解说员刘建宏，作家、“灵魂有香气”媒体矩阵创始人李筱懿，结合自身经验和视野，深度交流了汽车与不同领域IP的跨界营销潜能。
王珊珊总结说：“汽车行业进入了存量时代，汽车也不再只是出行工具，已经是智能终端，是家庭成员，是格调的物化显示，消费者对于汽车的态度在改变，汽车的价值也突破了原有的产品价值，情感层面的共鸣成为消费者的需求。营销内容顺应而变也是营销未来的趋势，我相信未来的这个营销趋势是属于内容IP大爆发的趋势，也相信无忧传媒会为汽车跨界‘破圈’营销提供强有力的内容保障。”
活动结尾，无忧传媒创始人&CEO雷彬艺到场致谢并致辞。他深情回忆了“广东夫妇”来到杭州后这几年，单场带货从700万到最高7.3亿的发展历程。创业七年，目前无忧已经有10万＋的主播达人矩阵，涵盖了超头、头部、中腰部以及尾部，形成了成熟的金字塔孵化体系。合作客户达到3000多家，合作案例4000+，其中不乏长期合作客户，这背后都是最宝贵的信任。品牌营销需求在变，依托于在“人”和“内容”方面的深耕，无忧也在持续提升服务客户的能力与方法，自我突破，创造价值。
无忧的成功必然包含客户的成功，最后，雷彬艺表达了与客户合作共赢的愿景：“在公司成立之初，我提出无忧的愿景是，让有才华的年轻人通过新媒体实现自我，助力中国新消费品牌快速崛起走向世界。未来，我们也希望与更多品牌一起共生共长，共同创造更多精彩！”
“全链营销，共增共长”，作为拥有超大规模IP矩阵、业务范围覆盖直播、电商、短视频、整合营销的头部机构，无忧传媒与品牌的合作探索已经成为指引行业趋势的重要风向标。
