客户案例
为了助力厂商精准捕捉市场脉搏，深入洞悉用户结构，同时为消费者提供前沿的消费趋势与智能终端产品选购秘籍，IDC根据用户的消费实力、消费特征、信息获取渠道以及购买决策要素等研究数据，将用户划分为四大消费人格类型：品味达人型、稳重体面型、精明自主型、节俭从众型，并将消费人格类型与IDC终端产品销量跟踪数据结合分析，形成IDC《智能终端个人用户消费人格类型跟踪研究报告》。
2024年上半年IDC笔记本电脑消费市场的用户人格类型研究显示，在市场需求趋缓，销量持续下滑的市场环境下，对最新产品趋势了如指掌，对产品功能参数如数家珍，对自身购机需求能够精准导航的精明自主型用户占比继续提升，成为市场份额最高的人群类型。
在当今数字化时代，笔记本电脑已成为人们工作、学习和娱乐的重要工具。不同人格类型的用户在选购笔记本时，展现出了各自独特的偏好和需求。
追求高端与时尚，偏爱轻薄便携、外观时尚的笔记本。Apple的MacBook Air以其超薄机身、轻盈重量和超长续航能力，不仅满足了他们频繁外出的移动办公工作需求，更彰显了他们的品味与身份，成为品味达人们的首选。
注重产品的销量与口碑，倾向于选择市场认可度高，评价好的笔记本。联想小新Pro16作为热门且性能稳定的代表，既适合办公又具有一定的娱乐性能，赢得了他们的青睐。
追求高效工作与专业创作，对笔记本的性能和配置有较高要求。华为MateBook14以其高性能、创新功能和良好用户体验，不仅能满足他们的高效工作需求，更能激发他们的创作灵感，成为他们的心头好。
对价格敏感，注重实用性和性价比。华为MateBook D14 ES系列以其价格实惠、性能稳定且品质可靠的特点，既能满足日常使用需求，也能让用户感受到实惠与智慧并存的购物体验，成为这类用户的首选。
综上所述，不同人格类型的用户在选购笔记本时展现出了各自独特的偏好和需求。了解这些偏好和需求，有助于我们更好地为消费者提供个性化的产品和服务。
随着AI技术的飞速发展，职场人士对于AI软件的选择也日趋多样化。在种类繁多的AI软件市场中，四类主流职场人群以其独特的职业背景和职场环境，展现出了各具特色的选择偏好。
外企职场精英，作为品味达人型与精明自主型用户的代表，在国际化的工作环境中，他们更倾向于突破各种障碍，选择如微软Copilot等国际知名AI软件来助力他们获取国际化的信息和工作效率的飞速提升。
而在传统本地企业员工及教育领域，稳重体面型与节俭从众型用户占据主导地位。他们更加注重软件的稳定性和实用性，因此更倾向于选择国内厂商精心打造的办公AI软件。这些软件不仅符合国内职场的使用习惯，更在稳定性和安全性方面有着出色的表现，赢得了他们的广泛信赖。
不同的职场生态，孕育着不同的AI软件选择偏好。无论是追求国际视野与工作效率的外企职场精英，还是注重稳定与实用的传统本地企业员工及教育领域用户，AI 软件在满足个人需求方面变得越来越重要。
在风云变幻的电脑市场中，各大品牌纷纷亮出绝活，力求赢得消费者的芳心。今天，就让我们一起揭开品牌沉浮背后的用户驱动力，看看哪些电脑品牌最能打动用户的心！
联想凭借其强大的品牌影响力和不断创新的产品线，在四类主流人群中均保持最高占比。特别是2024年AI PC系列新品的发布，更是让联想在品味达人中的市场份额飙升了2.4%！这背后是联想对技术的不懈追求和对消费者需求的精准把握。
这个科技界的佼佼者，凭借MateBook14和MateBook D系列的卓越表现，在所有人群中的占比均有所上升。精明自主型用户更是对华为情有独钟，其占比提升速度尤为显著。这足以证明，华为在电脑领域的技术实力和创新能力已经赢得了消费者的广泛认可。
Apple作为高端品牌的代表，虽然在整体人群中占比稳中有升，但其2023年上市的MacBook Air15在高端人群中的新鲜感却逐渐弱化。尝鲜型的品味达人占比下降了1.7%，可见市场对于新鲜感的追求是永无止境的，品牌需要不断创新才能保持领先地位。
华硕作为电脑界的实力派，凭借天选产品的热卖，在稳重体面型和节俭从众型人群中的占比均有所提升。这证明了华硕在市场的强劲竞争力和良好的口碑积累，让消费者在选择电脑时更加信赖华硕品牌。
惠普虽然整体市场份额有所下滑，但其灵活的价格策略使其在对价格敏感的节俭从众型用户中的占比保持稳定。这足以说明，惠普深知消费者的需求，通过合理的定价策略赢得了消费者的青睐。
在这场品牌沉浮的较量中，每个品牌都有其独特的魅力和优势。电脑选择，不仅关乎品牌，更关乎个性和需求。
IDC中国高级研究经理林一戎表示，笔记本电脑作为一个相对成熟的智能终端市场，正在从场景化向个性化发展，不久的将来将步入个人化时代。在这场产业变革中，用户差异化的场景需求和用机偏好正在从硬件参数、软件生态、营销方式等方面重塑市场竞争的新版图。随着带有个人智能体的AI PC的日益普及，未来的笔记本电脑，将不再仅仅是办公工具，将会进化为每位用户的个人专属智能助理，成为深谙你心、随需而动的智慧伙伴。
IDC定期追踪监测ICT市场智能终端设备主要品牌的净推荐值、用户结构及背后驱动因素的变化趋势，涵盖个人电脑、平板电脑、智能手机、显示器等终端产品，如对相关研究感兴趣，想进一步深入沟通，请与IDC中国高级研究经理林一戎联系。
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